季末獎項更名的消息被列入一個新的意想不到的獎項。除了最著名的球員獎（從現在開始，邁克爾·喬丹獎）外，年度最佳新秀、年度最佳防守球員或年度第六人獎還加入了年度最佳離合器球員獎，以表彰傳奇的湖人隊球員杰里·韋斯特“徽標”。
這一消息令我們所有人都感到意外。NBA幾乎沒有提及贏得獎杯的要求，這引發了猜測。得分相等的比賽的最后五分鐘通常被稱為“離合器時間”。但是什么是“離合器”玩家呢?由于沒有明確的定義，而是在集體想象中安裝的概念，因此這將是差異的結果也就不足為奇了。
這個獎項應該頒給投籃最多的球員嗎?或者是那些在“離合器時間”中表現最好的人贏了?NBA已經為這些和其他解釋敞開了大門。“爭論”已經結束了。如果每年都有很多關于誰將成為最有價值球員、年度最佳新秀還是五重奏的討論，這個亞當·西爾弗似乎增加了更多的木材。但這遠不是一種笨拙的策略，而是一種為聯盟制造更多噪音和有利潮流的策略。
NBA和RRSS，一種替代增長模式
世界上最大的籃球聯盟在社交網絡中找到了真正的來源，它完全改變了互聯網增長的概念。在美國，NFL仍然是觀看人數最多的運動，但NBA在互聯網上，尤其是在年輕觀眾中占據了主導地位。到2021年，“NBA”一詞在美國谷歌上的搜索量排名第一，在全球排名第四。
矛盾的是，NBA的觀眾并沒有增加。的確，21/22賽季的比賽已經超過了20/21賽季的比賽，但聯盟的發展并不是建立在這些基礎上的。人們看比賽不再那么重要了，人們談論NBA。
歸根結底，這是關于NBA的一切，關于比賽本身產生的一切。因為雖然觀眾數量保持不變，但在互聯網上觀看NBA內容的互聯網用戶卻飆升。這種情況在選秀的每個晚上，市場關閉的每晚，自由球員，每一次爭議，NBA的推文明星（喬爾·恩比德，沙奎爾·奧尼爾......）都會呈指數級發生，每天晚上大戲或最災難性失敗的每個視頻剪輯都是互聯網上的數十萬次互動。簡而言之，收入。每個人都以養活的事業。
因此，這個獎項沒有比在社交網絡上火上澆油更有用的用途也就不足為奇了。NBA已經搖晃了這棵樹，希望能摘到堅果。就像有人說的，我沒有很多證據，但我不懷疑。
