近日，蘇寧集團出售國際米蘭一事引發廣泛關注，媒體人楊天嬰借此深入點評了中國足球產業的現狀，令人深思。
在足球產業中，IP 無疑是最具價值的部分，那些世界知名的幾十個俱樂部便是足球世界中最有價值的 IP。然而，在中超聯賽中，我們自認為的大 IP 如國安、申花、山東，在當前環境下，其意義和實際價值或許被高估了。
按照足球 IP 產生價值的邏輯來看，中超俱樂部的價值遠遠不足，遠比我們想象的要弱很多。即便如國安、申花、山東這些所謂的大 IP，在面對諸多現實問題時也顯得無能為力。它們無法阻止國家隊長期集訓，無法阻擋聯賽為國家隊讓道，無法左右調節費的存在與否，也難以讓相關部門歸還當初的調節費。而且，自認為擁有巨大品牌價值和社會影響力的它們，在周邊產品銷售上也面臨困境，除了死忠球迷，購買者寥寥無幾，正版隊服還時常缺貨，品牌選擇也受限，在商業盈利方面表現并不理想。
在城市中，那些所謂的大企業、城市品牌大型企業，在沒有行政命令的情況下，大多對足球持拒絕態度，不愿意給予贊助。中國足球和俱樂部的品牌，更多只是在球迷心中壯大、充實、信仰化，在外部大環境中并未得到充分認可，甚至還遭受惡意敵視和丑化。
說到底，中國足球和其俱樂部的 IP 價值，只是在非常狹窄的范圍內被認可，遠未達到廣泛認可的程度。更為嚴峻的是，中國熱愛足球的人還是太少，如在新工體的第一場比賽中，許多平時從不關注足球的網紅、明星、博主，僅僅是為了打卡而購買國安隊服進入球場，半場便離去。
中國足球的問題根源就在于熱愛足球的人太少。而這篇文章或許會引來一些足球旁觀者的責罵，認為不該把足球發展不佳的責任歸咎于他們，但事實就是如此。中國足球產業要想真正發展起來，需要更多人真正熱愛足球，從根本上改變當前的局面。
