本文轉自：半島都市報
生存之道,始于足下
足療店贊助中超球隊引熱議,各球隊贊助花樣百出
半島全媒體記者潘立超
日前,一家名為“荷塘月色”的足療店,贊助中超球隊滄州雄獅的新聞引發廣泛關注。其實金元足球時代過后,多支中超球隊出現了經營困難甚至解散的情況。為了活下去,各個隊伍也在積極爭取各種商業合作伙伴,比如引入各種本地企業贊助商,形式也變得更加多樣化。隨著聯賽逐步放開冠名,或許會給更多俱樂部的招商提供更好的經營思路。
足療贊助足球引發熱議
近期,中超球隊滄州雄獅隊官宣,自己贊助商當中增加了一家名為“荷塘月色”的足療店,并且正式出現在了自己的主場廣告位當中,其公告顯示:“2024年,荷塘月色攜手滄州雄獅,源自雙方共同的理念與熱愛。通過競技的力與美帶給觀眾享受,同時注重傳遞足球比賽背后蘊藏的豐富精神內核與社會正能量。”公告發布之后,在球迷和輿論當中引發了廣泛的討論。
隨著此事在網上熱度越來越高,荷塘月色湯泉足道的投資人張先生也公開回應了此事。張先生談到,自己確實贊助了滄州雄獅俱樂部,但具體投資金額不便透露,“自己是滄州本地人,自幼喜愛足球,在學生階段曾前往英國足球圣地曼徹斯特留學,還曾經考察過當地的足球經濟。自家企業經營的項目全都是合法合規的,足浴店贊助本地的球隊也應該是合情合理的,希望人們可以用支持家鄉球隊的角度去看待自己和企業的行為。”
因為種種原因,金元足球時代過后,多支中超球隊出現了經營困難甚至解散的情況。本賽季,中超聯賽當中不少球隊都遇到了招商困境,除了河南隊成功牽手“杜康”外,其他15支球隊仍在為尋找冠名贊助商而奔波。在胸前廣告方面,有少數俱樂部獲得大品牌支持,比如北京國安胸口贊助商是京東,上海申花胸口廣告是交通銀行,上海海港的胸口廣告是上汽。但更多球隊還是立足本地,山東泰山、成都蓉城、青島西海岸、天津津門虎、青島海牛這5隊雖然胸前有字,但都不是商業贊助的廣告,要么是隊名,要么是宣傳自己城市的文字,海牛隊的胸前印的是“為青島而戰”,西海岸隊的胸前印的是“西海岸新區”,山東泰山隊胸前印的是球隊名字。而武漢三鎮、南通支云、浙江、深圳新鵬城、梅州客家這5隊甚至是光板球衣。
只要能活下去不怕丟人
為了活下去,各個隊伍也在積極爭取各種商業合作伙伴,比如各種本地企業贊助商,包括區域的酒業、農副產品、連鎖餐飲、本地生活服務都開始接觸足球俱樂部,部分達成贊助協議。
今年,山東泰山隊的球衣背后就印上了頗具濟南特色的“趵突泉酒業”。去年,青島海牛俱樂部就曾經探索在主場比賽的時候現場售賣本地農產品和啤酒。海牛俱樂部一位高層表示:“各個俱樂部其實招商都不是特別順利,俱樂部可以拿出來運營的,包括廣告牌、袖章、甚至衣食住行,包括球員吃的雞肉、牛肉、雞蛋,這都是可以贊助的,我們也不怕丟人,這都是很正常的。”在今年,海牛也一直在為新賽季的招商努力:“經過去年一年的努力,今年有的企業也表達了贊助的意向,但是在很多細節上還要進一步洽談和對接,爭取給予贊助商更好的反饋,同時俱樂部也會進一步組織一些接地氣的社會活動,希望能夠更好地回饋社會。”
近年來中超俱樂部冠名招商遇冷,背后反映了諸多現實問題。今年,不少俱樂部也認識到了球迷以及市場的重要性,逐漸在經濟、招商和自身形象塑造等方面下更多功夫,希望能在未來取得更好的發展。
