本文轉(zhuǎn)自：半島都市報(bào)
生存之道,始于足下
足療店贊助中超球隊(duì)引熱議,各球隊(duì)贊助花樣百出
半島全媒體記者潘立超
日前,一家名為“荷塘月色”的足療店,贊助中超球隊(duì)滄州雄獅的新聞引發(fā)廣泛關(guān)注。其實(shí)金元足球時(shí)代過(guò)后,多支中超球隊(duì)出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)困難甚至解散的情況。為了活下去,各個(gè)隊(duì)伍也在積極爭(zhēng)取各種商業(yè)合作伙伴,比如引入各種本地企業(yè)贊助商,形式也變得更加多樣化。隨著聯(lián)賽逐步放開(kāi)冠名,或許會(huì)給更多俱樂(lè)部的招商提供更好的經(jīng)營(yíng)思路。
足療贊助足球引發(fā)熱議
近期,中超球隊(duì)滄州雄獅隊(duì)官宣,自己贊助商當(dāng)中增加了一家名為“荷塘月色”的足療店,并且正式出現(xiàn)在了自己的主場(chǎng)廣告位當(dāng)中,其公告顯示:“2024年,荷塘月色攜手滄州雄獅,源自雙方共同的理念與熱愛(ài)。通過(guò)競(jìng)技的力與美帶給觀眾享受,同時(shí)注重傳遞足球比賽背后蘊(yùn)藏的豐富精神內(nèi)核與社會(huì)正能量。”公告發(fā)布之后,在球迷和輿論當(dāng)中引發(fā)了廣泛的討論。
隨著此事在網(wǎng)上熱度越來(lái)越高,荷塘月色湯泉足道的投資人張先生也公開(kāi)回應(yīng)了此事。張先生談到,自己確實(shí)贊助了滄州雄獅俱樂(lè)部,但具體投資金額不便透露,“自己是滄州本地人,自幼喜愛(ài)足球,在學(xué)生階段曾前往英國(guó)足球圣地曼徹斯特留學(xué),還曾經(jīng)考察過(guò)當(dāng)?shù)氐淖闱蚪?jīng)濟(jì)。自家企業(yè)經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目全都是合法合規(guī)的,足浴店贊助本地的球隊(duì)也應(yīng)該是合情合理的,希望人們可以用支持家鄉(xiāng)球隊(duì)的角度去看待自己和企業(yè)的行為。”
因?yàn)榉N種原因,金元足球時(shí)代過(guò)后,多支中超球隊(duì)出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)困難甚至解散的情況。本賽季,中超聯(lián)賽當(dāng)中不少球隊(duì)都遇到了招商困境,除了河南隊(duì)成功牽手“杜康”外,其他15支球隊(duì)仍在為尋找冠名贊助商而奔波。在胸前廣告方面,有少數(shù)俱樂(lè)部獲得大品牌支持,比如北京國(guó)安胸口贊助商是京東,上海申花胸口廣告是交通銀行,上海海港的胸口廣告是上汽。但更多球隊(duì)還是立足本地,山東泰山、成都蓉城、青島西海岸、天津津門(mén)虎、青島海牛這5隊(duì)雖然胸前有字,但都不是商業(yè)贊助的廣告,要么是隊(duì)名,要么是宣傳自己城市的文字,海牛隊(duì)的胸前印的是“為青島而戰(zhàn)”,西海岸隊(duì)的胸前印的是“西海岸新區(qū)”,山東泰山隊(duì)胸前印的是球隊(duì)名字。而武漢三鎮(zhèn)、南通支云、浙江、深圳新鵬城、梅州客家這5隊(duì)甚至是光板球衣。
只要能活下去不怕丟人
為了活下去,各個(gè)隊(duì)伍也在積極爭(zhēng)取各種商業(yè)合作伙伴,比如各種本地企業(yè)贊助商,包括區(qū)域的酒業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品、連鎖餐飲、本地生活服務(wù)都開(kāi)始接觸足球俱樂(lè)部,部分達(dá)成贊助協(xié)議。
今年,山東泰山隊(duì)的球衣背后就印上了頗具濟(jì)南特色的“趵突泉酒業(yè)”。去年,青島海牛俱樂(lè)部就曾經(jīng)探索在主場(chǎng)比賽的時(shí)候現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)本地農(nóng)產(chǎn)品和啤酒。海牛俱樂(lè)部一位高層表示:“各個(gè)俱樂(lè)部其實(shí)招商都不是特別順利,俱樂(lè)部可以拿出來(lái)運(yùn)營(yíng)的,包括廣告牌、袖章、甚至衣食住行,包括球員吃的雞肉、牛肉、雞蛋,這都是可以贊助的,我們也不怕丟人,這都是很正常的。”在今年,海牛也一直在為新賽季的招商努力:“經(jīng)過(guò)去年一年的努力,今年有的企業(yè)也表達(dá)了贊助的意向,但是在很多細(xì)節(jié)上還要進(jìn)一步洽談和對(duì)接,爭(zhēng)取給予贊助商更好的反饋,同時(shí)俱樂(lè)部也會(huì)進(jìn)一步組織一些接地氣的社會(huì)活動(dòng),希望能夠更好地回饋社會(huì)。”
近年來(lái)中超俱樂(lè)部冠名招商遇冷,背后反映了諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。今年,不少俱樂(lè)部也認(rèn)識(shí)到了球迷以及市場(chǎng)的重要性,逐漸在經(jīng)濟(jì)、招商和自身形象塑造等方面下更多功夫,希望能在未來(lái)取得更好的發(fā)展。
